暴跌62.6%！今天，阿迪公布了一个令人十分诧异的数据,今年第三季度

暴跌62.6%！今天，阿迪公布了一个令人十分诧异的数据。今年第三季度，阿迪净利润仅为1.79亿欧。这是什么概念？足足下滑了62.6%。到底经历了什么，阿迪净利润如此大幅下滑？原因很简单，因为在中国市场卖不动了。数据显示，今年第三季度阿迪在中国市场出现两位数下滑，这已是连续6个季度持续下滑。就在上个季度，阿迪在中国市场的营收刚刚大幅下滑了35%。数据公布后，阿迪CEO也立刻公开总结了原因，认为是阿迪不够了解中国消费者，给了中国其他竞争者机会。与此同时，阿迪也调低了今年的整个发展预期。不言而喻，中国市场对于阿迪至关重要，在中国市场卖得如何，直接决定了阿迪的命运。那为何阿迪突然在中国市场不吃香了？其实阿迪CEO自己总结过原因，他感叹，中国消费者变了。确实如此，以前阿迪很吃香，首先得肯定其实力创新水平的确很高，但还有一个很重要的原因，就是很多年轻人追求，认为阿迪耐克是面子的象征，有一种特殊的优越感。但现在，这样的情况慢慢开始变了。其一是，安踏李宁鸿星尔克等国产的崛起，一定程度挤压了阿迪耐克的市场。在今年上半年，安踏的营收已经突破259亿，市场份额已经超越阿迪，直追耐克。包括鸿星尔克、特步等，今年上半年在阿迪耐克全面下滑之时，都实现了两位数增长。同样，据国内平台唯品会数据显示，今年以来，平台持续掀起国产热，安踏李宁特步鸿星尔克等国产在其平台都实现了倍数级增长，值得注意的是，背后很大一部分都是来自90、95后年轻人。其二是，年轻人的消费观念变了。以前在很多人心中，阿迪耐克不仅是代表更优质的制造，还有一份额外的优越感。穿阿迪耐克用苹果三星，曾是很多人年轻人追求的潮流。但现在，越来越多的年轻人开始主动拥抱国产，发现穿安踏特步、用华为小米，反而能感到一种油然而生的自信。去年，阿迪在迎来首次下滑之时，阿迪CEO就公开感叹，中国消费者变了。如今的变化，也印证了这个事实。越来越多中国制造正变得今非昔比，越来越多的中国年轻人正变得理性和自信！